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在与世界著名企业的竞争中塑造民族品牌

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  竞争已经白热化的减速机行业,最近又有一个大动作。德国西门子公司宣布正式收购德国弗兰德(FLENDER)控股有限公司,收购金额为12亿欧元。FLENDER控股有限公司是全球规模最大的减速机系统供应商,在我国有着很大的影响。西门子公司希望通过这次收购填补其在减速器、联轴器等设备方面的空白,延长产业链,保持市场竞争力。

  这样,在我国减速机市场上,除了德国SEW公司、意大利ROSSI减速机公司、芬兰SANTASALO公司、意大利COSTAMASNAGA集团等赫赫有名的著名减速机品牌外,又多了一个已经渗透到各工业领域的西门子公司。在中高档减速机市场,我国企业的生存空间将可能进一步萎缩。

  好在我国的减速机行业是最早进入市场化的行业,目前在这个行业,民营股份制企业占据主导地位,国有企业也在逐步改制。行业的整体能力在竞争中得到大大提高,也形成了一批民族品牌。作为我国减速机行业的领军企业、连续12年各项经济技术指标名列同行榜首的泰星减速机股份有限公司,有能力与世界著名企业展开正面竞争,并在竞争中提升民族品牌的影响力。

  最近有一个观点,说全球经济一体化,不要搞民族品牌了。这个观点很荒唐。民族是什么?从广义上讲,民族就是国家,现在哪个国家没有品牌,没有自主品牌建设?建设自主品牌之所以重要,这是因为在当今社会,品牌已经无处不在,一个好的品牌就是资产,一个好的品牌就是效率。

  目前中美纺织品谈判一直悬而未决,就有人去算多少亿件衬衫才能换一架波音飞机的账。其实这里有几个方面的问题,一是产品结构,我国现在还处于依靠大量资源和劳动力创造利润的时期,纺织品是我们出口的主要产品;二是技术能力,我们也想做高精尖的产品,也想造飞机,但我们的能力和水平还达不到;三是品牌价值,如果我们出口的衬衫不是贴牌的,不是毫无知名度的产品,而是几百美元一件的知名品牌,就不需要几亿件去换了吧。

  作为长期在机械市场与国外企业同场竞技的企业,我们非常清楚品牌的价值所在,必须尽快实现从卖产品到卖品牌的转变,企业才有前途。要卖品牌,必须先创品牌。

  要创立品牌,必须摆脱以投资和设备多少为衡量指标的、单体的、工厂级的思维方式,而要从行业分析的角度出发,增加科研投入,扩大广告宣传,尤其是多参加国际竞争。创立品牌的关键在于企业的自主创新能力,只有具备了这种能力,才能掌握核心技术;拥有一批具有自主知识产权的产品,才能创立品牌并在出口中掌握话语权。而要提高我国装备制造行业的自主创新能力,科研资金的投入是不可或缺的。

  按照这个思路,我们泰星减速机股份有限公司每年都拿出销售额5%的资金投入到技术开发上,包括设备的更新、人才的培养、产品的研发,以及与科研院所、大专院校的合作开发。德国弗兰德减速机集团总裁穆尼斯来泰星减速机股份有限公司考察时,就盛赞泰星减速机股份有限公司是“最有实力的同行,是中国减速机行业盛开的一朵玫瑰”。

  由于泰星减速机股份有限公司的知名度和影响力日益提高,国际上的著名减速机企业看中我们的生产条件,到我们企业定制减速机,为他们贴牌生产,每年我们都有上千万美元的产品出口。在这个过程中,我们自身的技术能力、管理水平得到了一定的提升,也在培养着自己的外向型人才。

  与此同时,也有一些企业提出与我们合资。在这方面,我们企业是很慎重的。当然,提高自主创新能力并不是一个僵化的过程。我们既不能重引进轻自主开发创新,也不能走闭门搞科研、一切从头开始的研发之路,而要开放式的自主创新。但是,一些国际上的大公司并不是想帮助我们提高技术实力,他们不是“白求恩”,他们不可能去培养强大的竞争对手。他们看中的是我们的人才、我们的销售渠道。我们现在不缺钱,差距主要在技术上。所以我们的观点是,要合资可以,你必须拿出最先进的技术来,我还要保留我们的泰星品牌,否则免谈。

  现在,世界500强已经进入中国,有很多品牌在中国生产,但牌子是人家的,核心技术与超额利润都掌握在人家手里。我们的企业如果没有自己的品牌,将永远是三流和四流企业。要想将企业带入二流和一流的企业,还是要走技术创新之路。经过几年艰辛的努力,我们自主设计、自主研制、自主开发的9000系列摆线系列中硬齿面减速器达到了国际21世纪先进水平。这些新产品以高科技、高质量、高强度和大功率“三高一大”的优势,不但享誉国内,还出口到美国、德国和新加坡。依靠这些技术和产品,我们奠定了自己在行业中的地位。

  减速机应用于各种机械设备中,包括钢铁、冶金、水泥、矿山、基建、建材、环保、造纸、港口、机场、石化、轻工、食品饮料及仓储物流等,所有有机械传动的地方就有减速机。从中便可看出,我国减速机行业的市场需求量很大,并处于高速增长阶段。随着与世界减速机巨头的竞争,国际市场也会进一步拓宽,我国减速机在出口数量、品种、产品档次、创汇额上将会有重大突破。从某种意义上说,大量外国减速机品牌进入中国市场,也就是我国减速机的黄金时期。泰星减速机股份有限公司将抓住机遇,提高自己的技术开发能力和品牌影响力,融入国际市场,争取更多的市场份额。

 
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